短视频自媒体运营从入门到精通

30个手机短视频与Vlog拍摄技巧

15集抖音案例拍摄教学视频

30集剪映热门后期教学视频

1本书从零开始精通短视频自媒体的运营

1个爆款视频帮你实现收入全面升级

　　《短视频自媒体运营从入门到精通》对短视频自媒体的运营技巧进行全面的介绍，从短视频的宏观定位到精准定位，从初期作品到爆款打造，从视频拍摄到后期剪辑，从文案标题到内容编写，从引流涨粉到留存转化，从平台推广到直播变现等，帮助读者掌握短视频自媒体的全方位运作方法，打造“10万+”“100万+”的爆款视频。
　　《短视频自媒体运营从入门到精通》适合从事短视频、自媒体等行业的运营者、创业者阅读，还可用作相关培训机构的参考书。此外，书中的运营、带货、引流与变现技巧，对于希望通过自媒体拓宽自身营销渠道的企业人员也具有一定的参考价值。
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　　15集抖音案例拍摄教学视频
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　　还等什么呢？
　　赶紧动起来吧！

泽少

短视频自媒体运营者

深谙短视频的运算逻辑

曾制作播放量达5000万次的爆款短视频

目 录

第1章 基本概念，快速入门 1

1.1　了解自媒体 2

1.1.1　自媒体的概念 2

1.1.2　自媒体的“钱景” 3

1.1.3　自媒体的特点 4

1.1.4　短视频自媒体的应用 6

1.2　做好心理准备 7

1.2.1　专注精神 8

1.2.2　坚持精神 9

1.2.3　学习精神 10

1.3　做好操作准备 13

1.3.1　选择可靠平台 13

1.3.2　掌握大量人脉 14

1.3.3　自我推广 15

1.4　自媒体黄金准则 15

1.4.1　正能量 15

1.4.2　乐于分享 16

1.4.3　严格细致 17

1.4.4　讨粉丝喜欢 18

1.5　自媒体运营误区 19

1.5.1　常见误区分析 19

1.5.2　常见内容误区 19

1.5.3　巧妙避开误区 20

第2章 宏观定位，不再迷茫

2.1　快速了解定位 22

2.1.1　定位目的 22

2.1.2　自我定位 23

2.1.3　用户定位 25

2.1.4　方向定位 26

2.1.5　内容定位 27

2.1.6　产品定位 28

2.1.7　名称定位 30

2.1.8　目标定位 32

2.1.9　模式定位 32

2.2　打造自媒体风格 33

2.2.1　自媒体风格定位 33

2.2.2　打造醒目招牌 35

2.2.3　营造自媒体品牌 36

2.3　自媒体人如何成为自明星 37

2.3.1　互联网意识 37

2.3.2　团队合作意识 38

2.3.3　品牌打造意识 39

2.4　科学运作自明星 40

2.4.1　定向引爆策略 40

2.4.2　传播要素运用 40

2.4.3　利用用户情绪 41

第3章 精准定位，轻松运营

3.1　选择行业 44

3.1.1　自我定位 44

3.1.2　行业定位 45

3.1.3　了解详情 46

3.2　运营技巧 47

3.2.1　垂直度 47

3.2.2　活跃度 48

3.2.3　健康度 48

3.2.4　互动度 49

3.3　确定内容 49

3.3.1　微博平台 49

3.3.2　百度平台 50

3.3.3　知乎平台 53

3.3.4　音频平台 57

3.3.5　原创内容 58

3.4　运营注意事项 59

3.4.1　遵守平台规则 59

3.4.2　不要删除作品 60

3.4.3　选择发布时间 60

3.4.4　注重团队力量 61

3.4.5　分析相关数据 62

3.4.6　避开各种陷阱 63

第4章 文案运营，必学之技

4.1　拟写吸睛标题 67

4.1.1　标题制作要点 67

4.1.2　标题文案写作 68

4.1.3　常见标题类型 70

4.2　内容表达效果 76

4.2.1　把握表达方式 76

4.2.2　加强个性表达 80

4.2.3　内容精准定位 80

4.2.4　评论文案技巧 81

4.2.5　文案打造禁区 82

第5章 爆品营销，带货王子

5.1　爆品的制造 87

5.1.1　制造爆品的关键点 87

5.1.2　提供良好的消费体验 90

5.2　占领目标市场 91

5.2.1　做好产品定位 92

5.2.2　细分找切入点 93

5.2.3　抓住长尾市场 93

5.2.4　对比突出优势 94

5.2.5　赋予精神力量 95

5.3　借助营销引爆销量 96

5.3.1　活动营销 97

5.3.2　饥饿营销 97

5.3.3　口碑营销 98

第6章 视频拍摄，并非难事

6.1　拍摄前准备 102

6.1.1　风格定位 102

6.1.2　了解算法 103

6.1.3　策划剧本 104

6.1.4　选择演员 104

6.1.5　场地选址 105

6.2　采购设备 106

6.2.1　拍摄设备 106

6.2.2　录音设备 107

6.2.3　灯光设备 109

6.2.4　辅助设备 110

6.3　拍摄对象 112

6.3.1　人物拍摄 112

6.3.2　动物拍摄 113

6.3.3　风光拍摄 114

6.3.4　城市拍摄 114

第7章 视频剪辑，简单上手

第12章 变现技巧，多多益善

12.1　广告快速变现 199

12.1.1　贴片广告 199

12.1.2　植入广告 200

12.1.3　品牌广告 201

12.1.4　浮窗Logo 202

12.1.5　冠名商广告 203

12.1.6　广告合作的主要角色 204

12.2　知识付费变现 205

12.2.1　专业咨询 206

12.2.2　在线课程 207

12.3　其他获利模式 209

12.3.1　企业融资 209

12.3.2　MCN运营变现 210

12.3.3　出版图书变现 210

12.3.4　利用平台规则变现 211

12.4　电商变现 214

12.4.1　自营电商 214

12.4.2　第三方店铺 216

写作驱动

我国的短视频自媒体产业起源于2014年，彼时它还处于缓慢增长的状态。随着2015年行业内的不断孵化，短视频自媒体于2016年出现井喷式增长。经过近几年的巩固和发展，我国短视频平台格局已经形成，“抖音”和“快手”成为短视频领域的领头羊。5G网络的发展和千元5G手机的普及，给短视频发展提供了充足的动力，同时也为短视频自媒体的发展提供了机遇，使其迎来又一波激增趋势，短视频行业也成为投资热地。

如今，短视频自媒体创业已成为一大趋势，只要有好的内容、有制作出优质视频的决心与毅力，那么你将会在短视频领域实现自己的价值。

笔者为抖音、快手、头条、微博、图虫官方认证创作者，在短视频创作与运营方面具有较丰富的经验，经过深思熟虑后，决定将自己多年的经验总结成书，希望能够为想要从事短视频自媒体工作的朋友提供一些参考。

特色亮点

梳理脉络，完整呈现

本书从短视频自媒体的基本概念、宏观定位、精准定位、文案运营、爆品营销等方面剖析了当下多个短视频平台，帮助短视频创作者全面优化制作与运营技巧。

内容丰富，语言平实

书中涵盖了短视频平台运营、文案打造、营销、引流和变现等多个环节，笔者运用深入浅出的手法，将专业名词进行了简单化处理，使全书内容通俗易懂。

剖析案例，操作性强

本书在讲解运营、引流和变现方法等理论知识时，都附有具体的操作步骤，并加入大量实践案例，便于读者学习和理解。

本书内容

本书内容由浅入深，以理论结合案例，通俗易懂。书中的内容结构主要包括四个部分，具体如下。

第一部分(第1章)是对短视频自媒体的概述。这部分介绍了自媒体的基本概念，对自媒体运营者的素质、心理准备进行了分析，并给出了中肯的意见。

第二部分(第2～5章)介绍了短视频自媒体的运营方法。这部分内容从短视频自媒体定位(宏观定位)、短视频账号定位(精准定位)、文案编写、文案运营，以及爆品营销等角度出发，介绍了诸多实用的短视频运营技巧。

第三部分(第6、7章)详细讲解了视频拍剪的方法。短视频的核心是内容，而打造优质的内容需要高超的视频拍摄和剪辑技巧。这部分内容介绍了一些常用的视频拍摄和剪辑的技巧。

第四部分(第8～12章)讲述了如何将短视频引流和变现。引流和变现是短视频运营者的终极目的，本部分从热门视频引流、广告引流、直播引流、广告变现、电商变现等方面，为广大运营者介绍了行之有效的短视频引流及变现技巧。

本书附赠短视频、Vlog、抖音、剪映学习资源，请扫描右侧二维码，然后将内容推送到自己的邮箱中，即可下载获取相应的资源。

关于作者

本书由泽少编著，参与编写的人员还有严不语等人，在此表示感谢。由于作者水平有限，书中难免存在不足之处，恳请广大读者批评、指正。

编　者

2021.8