电子竞技赛事与运营（第2版）（电子竞技专业教育丛书）

信息网络基础设施建设的加速、通信技术的创新推动了互联网与电子竞技产业的深度融合，既为电子竞技用户提供了更舒适的体验环境，也为电子竞技赛事的全面发展带来了更多机遇。本书的编写参考了大量文献资料并结合市场调研，系统阐述国内外电子竞技赛事的发展历史，介绍电子竞技赛事运营人员的职业道德，讲解电子竞技赛事运营的工作内容与要求，旨在使读者了解电子竞技赛事基础及赛事运营的策划、推广、招商、执行与收尾工作。

本书可作为高校电子竞技相关专业的教材，也可供从业人员自学参考。

第一部分电子竞技赛事基础〖1〗第1章电子竞技与电子竞技赛事3

1.1电子竞技与网络游戏、传统体育3

1.1.1电子竞技的概念3

1.1.2电子竞技与网络游戏3

1.1.3电子竞技与传统体育5

1.2电子竞技赛事6

1.2.1电子竞技赛事的定义6

1.2.2电子竞技赛事的分类6

1.2.3电子竞技赛事在电子竞技产业中的地位12

1.3电子竞技赛事的时代环境13

1.3.1政治环境——政策扶持，高度认可13

1.3.2经济环境——经济提升，拉动消费17

1.3.3社会环境——社会认可，渐成主流17

1.3.4技术环境——技术创新，融合促进18

1.4电子竞技赛事的价值与发展趋势18

1.4.1电子竞技赛事的价值18

1.4.2电子竞技赛事的发展趋势19

〖1〗第2章电子竞技赛事简史21

2.1电子竞技赛事的起源与演变21

2.1.1萌芽期（1972—1980年）： 起源于电子游戏的诞生21

2.1.2初长期（1980—1990年）： 伴随着游戏机发展转型21

2.1.3发展期（1990—2000年）： 因电子游戏网络化而加速22

2.1.4成熟期（2000—2010年）： 呈现出“百花齐放，百家争鸣”的状态24

2.1.5稳定期（2010—2017年）： 小至校园，大到国际，电子竞技渐获大众认可27

2.1.6爆发期（2017年至今）： 从国际赛事到入亚，我国电子竞技城市化28

2.2世界电子竞技赛事的发展31

2.2.1美国电子竞技赛事的发展31

2.2.2欧洲电子竞技赛事的发展34

2.2.3韩国电子竞技赛事的发展41

2.2.4东南亚电子竞技赛事的发展47

2.3中国电子竞技赛事的发展49

2.3.1中国电子竞技赛事的发展简史49

2.3.2电子竞技走入校园55

2.3.3星光璀璨的电子竞技健儿56

2.4大型电子竞技赛事简介62

2.4.1国际性电子竞技赛事简介62

2.4.2国内大型电子竞技赛事简介70

2.5电子竞技赛事体系75

2.5.1传统体育赛事体系75

2.5.2电子竞技赛事体系类型75

2.5.3电子竞技赛事联盟体系81

2.5.4电子竞技赛事的转会及青训82

〖1〗〖1〗〖1〗第二部分电子竞技赛事职业道德〖1〗第3章电子竞技赛事职业道德91

3.1职业道德的概念与意义91

3.1.1职业道德的定义91

3.1.2职业道德的内容91

3.1.3职业道德的意义91

3.2电子竞技赛事运营的工作态度92

3.2.1对待工作92

3.2.2对待选手93

3.2.3对待观众93

3.3电子竞技赛事运营的职业素养93

3.3.1关注新闻，了解资讯93

3.3.2工作反思，赛事总结93

3.3.3严守秘密，顾全大局94

3.3.4勤于思考，乐于创新94

〖1〗第三部分电子竞技赛事运营〖1〗第4章电子竞技赛事运营综述97

4.1电子竞技赛事运营的概念与内容97

4.1.1赛事运营的定义97

4.1.2赛事运营的内容97

4.2电子竞技赛事运营的流程与工作内容98

4.2.1赛事运营的流程98

4.2.2赛事运营流程对应的工作内容98

4.3电子竞技赛事的运营模式99

4.3.1赛事运营模式的分类99

4.3.2赛事运营模式的分析100

4.4电子竞技赛事的参与人员及职责102

4.4.1赛事主办方102

4.4.2赛事执行方102

4.4.3赛事战队或选手104

4.4.4其他参与人员104

4.5电子竞技赛事运营组织与职责105

4.5.1商务部职责106

4.5.2宣传部职责106

4.5.3竞赛部职责106

4.5.4后勤部职责107

〖1〗第5章电子竞技赛事策划108

5.1电子竞技赛事策划的概念与构成108

5.1.1赛事策划的定义108

5.1.2赛事策划的原则108

5.1.3赛事策划的构成109

5.2电子竞技赛事的基本概况109

5.2.1赛事背景110

5.2.2赛事目的110

5.2.3赛事主题111

5.2.4赛事看点112

5.2.5赛事介绍112

5.2.6游戏介绍112

5.3比赛规划113

5.3.1比赛形式的选择113

5.3.2时间、地点的选择114

5.3.3比赛赛制、局数114

5.3.4奖金池125

5.3.5报名时间、方式125

5.4节点规划126

5.4.1赛事时间线126

5.4.2推广时间线127

5.4.3对战日历127

5.5项目规划127

5.5.1比赛场地规划127

5.5.2推广计划128

5.5.3物料清单129

5.5.4成本预算130

5.6风险管理134

5.6.1赛事风险的概念与特点134

5.6.2赛事风险的类型135

5.6.3赛事风险管理的概念与意义136

5.6.4赛事风险管理的过程137

5.7赛事规则141

5.7.1赛事规则的概念与原则141

5.7.2线上赛事通用规则142

5.7.3线下赛事通用规则144

〖1〗第6章电子竞技赛事招商147

6.1招商概念、流程与原则147

6.1.1赛事招商的概念147

6.1.2赛事招商的流程147

6.1.3赛事招商的原则147

6.2招商筹备149

6.2.1宏观了解招商筹备阶段149

6.2.2招商任务与招商计划149

6.2.3制作招商方案前的准备工作151

6.3招商方案152

6.3.1招商方案的构成152

6.3.2招商方案的要素155

6.3.3招商方案案例分析156

6.4招商谈判161

6.4.1招商谈判资料161

6.4.2招商人员应具备的基本能力161

6.4.3招商谈判中的基本原则162

6.4.4赛事招商谈判要点162

6.4.5招商谈判应变技巧163

6.5招商品牌的合作权益164

6.5.1合作模式的深层化与多元化165

6.5.2合作权益的标准化与定制化166

6.5.3赛事赞助品牌商的权益分类167

6.5.4招商项目权益书的写作方式170

6.6权益方项目验收结案报告173

6.6.1项目验收目的174

6.6.2项目验收要素175

6.6.3结案报告呈现179

6.7招商合同182

6.7.1赛事合同的要素182

6.7.2赛事赞助商合同参考范本188

〖1〗第7章电子竞技赛事推广193

7.1赛事推广的概念、意义与渠道193

7.1.1赛事推广的概念193

7.1.2赛事推广的意义193

7.1.3赛事推广的渠道193

7.2赛事人群定位195

7.2.1参赛人群定位195

7.2.2观众人群定位196

7.3赛事线上推广198

7.3.1赛事线上推广渠道198

7.3.2赛事线上推广方法199

7.4赛事线下推广206

7.4.1赛事线下推广渠道206

7.4.2赛事线下推广方法206

7.5赛事营销活动的整合207

7.6赛事推广方案208

〖1〗第8章电子竞技赛事执行213

8.1赛事的现场执行与分工213

8.1.1赛事现场执行的定义213

8.1.2赛事现场执行的工作流程214

8.1.3赛事现场执行的团队分工与职能216

8.2赛事执行前期筹备219

8.2.1项目管理219

8.2.2赛事报备221

8.2.3赛事执行推进表222

8.2.4物料需求方案224

8.3赛事执行舞台统筹225

8.3.1赛事舞台的表现形式225

8.3.2赛事舞台的布局分区228

8.3.3赛事舞台的舞美设计232

8.3.4赛事舞台的灯光235

8.3.5赛事舞台的搭建方案243

8.4赛事执行场地管理244

8.4.1赛事场地的功能与测量244

8.4.2赛事外场的布置和要求247

8.4.3赛事接待区的布置和要求247

8.4.4赛事观众区的布置和要求251

8.4.5赛事控台的布置和要求254

8.4.6序厅与休息等功能区的配备256

8.5赛事执行人员管理262

8.5.1赛事人员的候场分配263

8.5.2赛事人员的场内引导265

8.5.3赛事人员的动线设计266

8.5.4赛事人员的执行流程对接270

8.6赛事执行现场方案271

8.6.1赛事执行方案271

8.6.2人员统筹方案273

8.6.3现场执行时间表273

8.6.4设备清单273

8.6.5包装清单276

8.6.6物料清单276

8.7赛事后勤的管理279

8.7.1赛事后勤管理的概念与内容279

8.7.2赛事现场设备的组装和调试279

8.7.3赛事相关软件的安装和调试280

8.7.4赛事的接待服务286

8.7.5赛事的交通管理287

8.7.6赛事票务的发放与管理288

8.7.7赛事现场物资的协调289

8.7.8赛事的安全管理和医疗卫生管理290

8.8赛事现场突发事件管理292

〖1〗第9章电子竞技赛事收尾与运营评价297

9.1电子竞技赛事收尾工作297

9.1.1电子竞技赛事表彰与答谢297

9.1.2电子竞技赛事资料的整理和归档297

9.1.3电子竞技赛事器材和物资的回收298

9.1.4电子竞技赛事的财务报告298

9.1.5电子竞技赛事的总结299

9.2电子竞技赛事运营评价299

9.2.1电子竞技赛事运营评价的概念与意义299

9.2.2电子竞技赛事运营评价的内容300

9.2.3电子竞技赛事运营评价的原则与组织过程301〖1〗附录304

〖1〗参考文献305

“每一项体育运动都是社会生产力发展和社会变革的产物。农耕时代产生了田径，工业时代产生了赛车，信息时代产生了电子竞技。”

党的二十大报告提出“实施科教兴国战略，强化现代化建设人才支撑”。深入实施人才强国战略，培养造就大批德才兼备的高素质人才，是国家和民族长远发展的大计。在这样的背景下，中国电子竞技行业也经历了阶段性的调整。

在大环境上，电子竞技行业获得的政策支持从未间断。自2016年起，国家把对电子竞技行业的政策支持延伸到文化与旅游的结合，以及5G新技术模式的应用领域。2017年英雄联盟全球总决赛（S7）、2019年第九届DOTA2国际邀请赛（Ti9）、2020年英雄联盟全球总决赛（S10）和延期至2023年举办的第十九届亚运会，这些大型国际赛事的引入和落地也是国家对于电子竞技赛事正面影响力的认可。

在行业内部，随着电子竞技产业的迅速发展，电子竞技赛事运营的重要性和专业性也逐渐凸显。学习电子竞技赛事运营不仅能够帮助从业者更好地理解电子竞技产业的整体运营模式，更能使之提高赛事运营的专业能力和应变能力，为电子竞技产业的持续发展提供坚实的保障。随着赛事规模的增长，电子竞技获得了更多商业品牌的青睐，也引入了更新迭代的软硬件技术，电子竞技赛事运营也进入了规范、多元和开放的新时代。

本书第1版在2018年编写之际，致力于帮助读者更好地学习电子竞技赛事运营的相关内容，编者结合当时的时代环境和工作经验，为新生代的电子竞技从业者提供了一本通俗易懂的入门手册。然而，2018—2022年，中国电子竞技行业搭上了飞速发展的快车道，从全国电子竞技城市化发展的政策扶持，到中国健儿在世界上取得多项令人瞩目的冠军头衔，电子竞技这个诞生于游戏，跨界体育竞技、文化旅游、社交等多元素的丰富产业正在日新月异地变化着。

因此，为了紧跟时代的脚步，我们顺利完成了本书的再版工作，除了更新具有时效性的内容外，我们在第1版的教学应用中还发现了一些不足之处，再版时重新填补了全新的内容。

本书由“电子竞技赛事基础”“电子竞技赛事职业道德”“电子竞技赛事运营”三部分构成。

第一部分电子竞技赛事基础

本部分共两章，第1章主要阐述当前背景下，电子竞技赛事与传统体育、游戏之间的关系，通过研究不同时代下的环境与趋势介绍电子竞技赛事的发展；第2章主要讲解国内外电子竞技行业的发展简史，并结合年代背景、地域、赛事、选手、体系等进行全方位阐述。

第二部分电子竞技赛事职业道德

本部分共1章，第3章主要从职业道德、工作态度、职业素养三方面阐述电子竞技赛事从业者必须具备的基本素质。电子竞技赛事从业者需要承担不同岗位的工作职责，并需要为赛事IP、赞助品牌、执行团队、参与者、观众等呈现更好的赛事体验。无论赛事规模大小、级别高低，赛事执行团队（公司）都应对执行人员做严格要求，规避可能产生的风险。本部分看似平淡如水，但却是一份电子竞技赛事的员工入门守则。

第三部分电子竞技赛事运营

本部分为本书的核心内容，共6章，主要围绕电子竞技赛事的运营综述、策划、招商、推广、执行、收尾六方面展开，讲解电子竞技赛事运营过程中的主要内容与方法。

赛事运营考查从业者的综合能力，一项电子竞技比赛从策划到落地是线性的环节，故本部分对赛事包含的线性环节进行了梳理和展现，新版更是加强了对于招商方面的权益方案和执行方面的舞台表现及人员统筹等内容的介绍。由于电子竞技赛事的规模和级别不同，并非所有赛事都是单一流程，也并非都需要招商和推广，故读者可根据涉及或参与的赛事类型选择性地阅读。电子竞技赛事是活动执行的一种类型，虽然其拥有电子竞技的特殊性，但除一些线上赛事外，大部分线下举办的赛事都会因地域、场地、参与方、主办方等多个外部因素而产生不同的执行内容，故需要从业者根据实际情况随机应变。

电子竞技是一门新兴的学科专业，亦是结合和包含了很多传统专业的特点，故电子竞技的知识体系往往是跨领域的。同时，因为电子竞技依赖前沿科技和互联网技术，故电子竞技的革新也跟随着时代的浪潮而发展。

学好电子竞技赛事运营是研究电子竞技的基础，也能为从业者提供更多的帮助。尽管编者在编写中为贯彻以上宗旨做了许多努力，但囿于水平，不足之处在所难免，诚挚希望阅读本书的电子竞技爱好者和业内人士批评指正。

编者

2023年6月